微信公眾平臺(tái)和小程序開(kāi)發(fā)的區(qū)別

　　微信官方賬號(hào)有很多級(jí)別的微信商城。以微信基于微信認(rèn)證服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)的商城為例，用戶(hù)需要關(guān)注服務(wù)號(hào)，點(diǎn)擊自定義菜單，進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面至少三步。如果喜歡訂閱號(hào)加連鎖店，后期使用至少需要四個(gè)步驟，即打開(kāi)訂閱號(hào)折疊欄，打開(kāi)對(duì)應(yīng)的訂閱號(hào)，點(diǎn)擊自定義菜單進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面。從上面的描述可以看出，用戶(hù)打開(kāi)商城的操作步驟是比較繁瑣的。

　　小程序沒(méi)有層級(jí)，直接掃碼或點(diǎn)擊即可打開(kāi)。可謂一步到位，用戶(hù)操作步驟相當(dāng)簡(jiǎn)單，更有利于業(yè)務(wù)推廣和客戶(hù)留存。

　　微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)，小程序開(kāi)發(fā)

　　1,用戶(hù)體驗(yàn)不同

　　微信官方賬號(hào)的傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)依賴(lài)HTML5技術(shù)，穩(wěn)定性和流暢度不如原APP。小程序的體驗(yàn)和原來(lái)的app差不多，不需要安裝、注冊(cè)、卸載，更不用說(shuō)針對(duì)不同應(yīng)用系統(tǒng)的獨(dú)立開(kāi)發(fā)和不同手機(jī)型號(hào)的兼容，加載更快，體驗(yàn)更流暢。

　　2,不同用途

　　當(dāng)年團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)微信官方賬號(hào)的本質(zhì)是搭建一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和服務(wù)平臺(tái)。沒(méi)想到被媒體占領(lǐng)，也沒(méi)想到被商家過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。從去年微信官方對(duì)微信官方賬號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)，以及最近開(kāi)放的微信實(shí)驗(yàn)室新增的look功能可以看出，微信希望通過(guò)更好地扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)一步發(fā)展微信微信官方賬號(hào)在自媒體領(lǐng)域的應(yīng)用。自媒體，人們需要通過(guò)內(nèi)容獲取流量，然后將流量變現(xiàn)。以前是通過(guò)微信官方賬號(hào)商城來(lái)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在需要小程序來(lái)承擔(dān)這部分責(zé)任。微信官方賬號(hào)將回歸本質(zhì)，成為不折不扣的自媒體和商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。

　　3,不同的生產(chǎn)成本

　　原來(lái)開(kāi)發(fā)微信微信官方賬號(hào)的第三方公司基本都很清楚，小程序的趨勢(shì)將勢(shì)不可擋。

　　以微信趨勢(shì)為代表的技術(shù)服務(wù)商更為激進(jìn)，將小程序開(kāi)發(fā)與微信官方賬號(hào)開(kāi)發(fā)完全分離，讓用戶(hù)以更低的成本開(kāi)發(fā)小程序。以前做個(gè)微信官方賬號(hào)商城要八千多，現(xiàn)在做個(gè)小程序只要四五千多。

　　大家都知道微信微信官方賬號(hào)是以粉絲為基礎(chǔ)的。無(wú)論是原創(chuàng)文章，還是各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)非都是為了吸引用戶(hù)的眼球，然后嘗試轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)他們?cè)谏坛窍M(fèi)。所以做了微信商城的用戶(hù)，只是剛開(kāi)始做一個(gè)商城，后期需要想盡辦法吸引別人的注意力。其實(shí)這不是什么大問(wèn)題?；旧献鲆粋€(gè)活動(dòng)盈利就能吸引很多人。問(wèn)題是這些人最終大多會(huì)成為僵尸粉或者取消關(guān)注，所以運(yùn)營(yíng)是商家很頭疼的事情。

　　4，簡(jiǎn)單有效是小程序。

　　微信小程序很簡(jiǎn)單粗暴，是基于用戶(hù)的使用和消費(fèi)場(chǎng)景。比如用戶(hù)需要買(mǎi)東西，只要出現(xiàn)相應(yīng)的小程序，就可以實(shí)現(xiàn)交易，省去了中間的所有環(huán)節(jié)，吸引了運(yùn)營(yíng)商的注意力。當(dāng)然小程序也要推廣。目前常見(jiàn)的推廣方法，我之前的文章已經(jīng)總結(jié)過(guò)了。有興趣的可以點(diǎn)進(jìn)去看看。

　　了解清楚，做好選擇。

　　通過(guò)以上四個(gè)方面的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，微信微信官方賬號(hào)更適合內(nèi)容創(chuàng)作者，而微信小程序更適合大部分商家，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)和價(jià)格，還是微信官方對(duì)兩者的定位。所以商家在選擇的時(shí)候，更容易看自己的需求。如果商家想天天寫(xiě)文章，像小道，不如做個(gè)微信官方賬號(hào)。如果他們想做一個(gè)直接賣(mài)東西的商城，那么微信小程序無(wú)疑是目前比較好的選擇。

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